YouTube: Fernsehen ist unsere am schnellsten wachsende Markt

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Nach dominierenden video-Anzeige auf Mobiltelefonen, tablets und Computern, YouTube ist nun Ihr Augenmerk auf den großen – oder größeren – Bildschirm: einer im Wohnzimmer.

TV-Bildschirme sind die am schnellsten wachsende Region für YouTube, laut dem chief product officer Neal Mohan. “Handys sind nicht einmal die am schnellsten wachsende Gerät in diesen Tagen. Es ist eigentlich screens wie … den Wohnzimmer-Bildschirm oder Fernseher, wo die Leute den Fernseher einzuschalten, und öffnen Sie die YouTube-app, wenn Sie nach Hause kommen von der Arbeit, auf dem Sofa zu sitzen oder was Sie haben.

“Das ist heute ungefähr 180m Stunden schaue mal [am Tag], und in der EU, die Zahl wächst von 45% gegenüber dem Vorjahr.”

Diese zahlen zeigen, sind die Zuschauer aktiv Ersatz Zeit verbrachte einmal beobachten traditionellen broadcast-TV mit video-streaming. Aber Mohan betont, dass das Unternehmen seine Bestrebungen in das Wohnzimmer ihn nicht in Wettbewerb mit TV-Sendern. “Ich sehe es nicht so”, sagt er. “Es ist wirklich über den Kontext, der user ist: wenn Sie stehen durch die Straße, warten auf ein Taxi oder auf einem Bahnsteig auf einen Zug wartend, Sie gehen, um Ihr mobiles Gerät mit Ihnen, und das ist, wie Sie gehen, um zu konsumieren, was Inhalte, die Sie wählen, um die Verbraucher.

“Manchmal werden Sie vielleicht zu Hause sein und der beste Ort, um Inhalte konsumieren liegt auf Ihrem Bett mit dem tablet, und manchmal ist es vielleicht auf dem großen Bildschirm, entweder über die app auf den smart-Bildschirm oder Chromecast.

“Die Sache, die ich möchte darauf hinweisen, ist, unabhängig von Gerät, in Bezug auf das, was Konsumenten zu beobachten, die traditionelle Rundfunkveranstalter schon immer ein Teil von YouTube.

“Wir arbeiten mit TV-Sendern in ganz Europa, aber insbesondere hier in Großbritannien, für Jahre und Jahre, und die wirklich anspruchsvolle diejenigen, die verstehen, dass es ist ein Weg, um ein Publikum zu erreichen über und über nur Fernsehen.”

Geoff Blaber, VP Research, Americas bei der Analysten von CCS Insight, sagt YouTube kann ein guter partner zu traditionellen Sender – und eine Bedrohung. “Sie sind ein Möchtegern-Freunde. Tatsache ist, dass ein Verbraucher die Zeit, und es spielt keine Rolle, was der Markt, verteilt über eine wachsende Palette von verschiedenen Dienstleistungen.

“Egal, ob Sie ein content-Eigentümer oder Sender, die Sie haben zu in der Lage sein, um sicherzustellen, dass Sie erreichen die Verbraucher zur rechten Zeit

“Die Sender in Großbritannien zweifellos view YouTube als Konkurrenten, aber Sie sind nicht in den Inhalten Spiel, um überall in der Nähe der selben Ausmaß, wie ein Netflix oder Amazon.” ,, Blaber sagt, macht YouTube weniger eine unmittelbare Bedrohung.

Mohan ist begierig zu zeigen, um Bereiche, in denen YouTube-arbeitete hand-in-hand mit Sendern, zum Wohle beider, von einer Zusammenarbeit mit Endemol Shine zu fördern, die Mr Bean animierte Serie, die Britain ‘ s Got Talent youtube-Kanal, dem ersten in Großbritannien, mit 10m Abonnenten.

“Es geht auch um das erfinden völlig neue Formate und YouTube-forward-Formate”, sagt er, “Offensichtlich die klare Beispiele hier in Großbritannien ist James Corden, und was er Tat, um Fahrgemeinschaften Karaoke.” Corden YouTube-Ableger seiner Late Late Show sprengten, und schließlich wurde der launch-show für die Rivalen von Apple mit einem eigenen TV-Ambitionen.

Aber frenemies nur so weit gehen, und YouTube ist die Erstellung Ihrer eigenen Inhalte an Tempo. Mohan war in der UK-Reise nach Deutschland, zum launch der Unternehmens-Schiefer von original shows, darunter eine mockumentary mit David Hasselhoff und einem englischsprachigen talk-show. Wenn Sie gefragt werden, ob er sich YouTube hat an Boden verloren, Konkurrenten wie Amazon und Netflix, die im sogenannten “golden age of TV”, er kontert, dass das ist nur ein Teil eines größeren “golden age of content”.

“Was ich damit meine, ist jeden Monat 1,9 Mrd plus-Benutzer zu finden, genau das, was Sie sich ansehen möchten, wenn Sie wollen, um es zu sehen, und verbrauchen eine enorme Menge an Inhalten.

“YouTube einzigartiger Ansatz ist es, dass dies nicht nur über die genres, die Sie kennen und erwarten – das Original, Sport-highlight, Inhalte von traditionellen Sendungen – aber es ist auch das unerwartete und die Nischen-content. Wir haben Kanäle mit 250.000 follower auf Themen wie Turnschuhe und 18 Jahrhundert Quilten. Für Benutzer, die daran interessiert sind, dass, dies ist das goldene Zeitalter.”