YouTube: la TÉLÉVISION est notre croissance la plus rapide du marché

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Après avoir dominé le visionnage de la vidéo sur les téléphones mobiles, les tablettes et les ordinateurs, YouTube est en train de mettre le cap sur la grande – ou, plus grand écran: l’un dans le salon.

Les écrans de TÉLÉVISION sont la croissance la plus rapide de la zone de YouTube, selon le chef de produit officier de Neal Mohan. “Les téléphones mobiles ne sont même pas les plus à croissance rapide de l’appareil de ces jours. C’est en fait les écrans … le salon de l’écran de télévision ou de jeux, où les gens allumez le TÉLÉVISEUR et d’ouvrir l’application YouTube quand ils viennent à la maison, assis sur le canapé ou ce que vous avez.

“Qui aujourd’hui est d’environ 180 millions d’heures de temps de surveillance [un jour], et dans l’UE, ce chiffre est en augmentation de 45% sur un an.”

Ces chiffres montrent les téléspectateurs sont activement remplacement une fois de temps passé à regarder la traditionnelle émission de TV avec le flux vidéo. Mais Mohan insiste sur le fait que les aspirations de la société dans le salon, ne le placez pas en concurrence avec les diffuseurs. “Je ne le vois pas de cette façon à tous”, dit-il. “C’est vraiment le contexte de l’utilisateur: si vous êtes debout à la rue d’attente pour un taxi, ou sur une plate-forme d’attente pour un train, vous allez avoir votre appareil mobile avec vous, et c’est la façon dont vous allez consommer le contenu que vous choisissez de consommation.

“Parfois, vous pourriez être à la maison et le meilleur endroit pour consommer du contenu est allongé sur votre lit avec votre tablette, et parfois il peut être sur votre grand écran, que ce soit par le biais de l’application sur l’écran smart ou Chromecast.

“La chose que je voudrais souligner est que, quel que soit le périphérique, en termes de ce que les consommateurs regardent, les radiodiffuseurs traditionnels ont toujours fait partie de YouTube.

“Nous avons travaillé avec les organismes de radiodiffusion dans toute l’Europe, mais particulièrement ici, dans le royaume-UNI, pour des années et des années, et vraiment très complexes à comprendre que c’est un moyen d’atteindre un public au-dessus et au-delà de simplement la télévision.”

Geoff Blaber, vice-président de la Recherche, des Amériques à l’analyste de la firme de CCS Insight, dit YouTube peut être un bon partenaire pour les radiodiffuseurs traditionnels et une menace. “Ils sont un frenemy. Le fait est, un consommateur de temps, et il n’a pas d’importance ce marché, va être répartis sur une gamme croissante de services différents.

“Si vous êtes un propriétaire de contenu ou un diffuseur, vous avez obtenu d’être en mesure de s’assurer que vous êtes atteindre les consommateurs au bon moment

“Les radiodiffuseurs au royaume-UNI, sans aucun doute visionner des vidéos sur YouTube comme un concurrent, mais ils ne sont pas dans le contenu du jeu à n’importe où près de la même mesure, comme Netflix ou Amazon.” Que, Blaber dit, fait YouTube en moins d’une menace immédiate.

Mohan est désireux que les domaines où YouTube a travaillé main dans la main avec les diffuseurs, pour le bien des deux, à partir d’une collaboration avec Endemol Briller à promouvoir l’animation Mr Bean série à la grande-Bretagne a du Talent, de la chaîne youtube, le premier dans le royaume-UNI avec 10m d’abonnés.

“C’est aussi inventer entièrement de nouveaux formats et de YouTube avant-formats”, dit-il, “de toute Évidence, l’un des plus clairs exemples ici au royaume-UNI, James Corden, et ce qu’il a fait autour de Covoiturage Karaoké.” Corden YouTube du spin-off de la Fin de son Late Show a explosé, et est finalement devenu le spectacle d’inauguration pour le rival d’Apple TV propres ambitions.

Mais frenemies seulement aller si loin, et YouTube est de créer son propre contenu original à un rythme soutenu. Mohan au royaume-UNI à la suite d’un voyage en Allemagne, au lancement de l’entreprise la liste des spectacles originaux, y compris un faux documentaire mettant en vedette David Hasselhoff et de langue anglaise talk-show. Quand on leur demande s’il se sent YouTube a perdu du terrain à des concurrents comme Amazon et Netflix dans le soi-disant “âge d’or de la TÉLÉVISION”, il rétorque que c’est juste un sous-ensemble d’un plus grand “âge d’or de contenu”.

“Ce que je veux dire par là, c’est tous les mois, à 1,9 milliard de plus les utilisateurs sont de trouver exactement ce qu’ils veulent regarder quand ils veulent regarder, et de consommer une énorme quantité de contenu.

“YouTube est unique approche, c’est que ce n’est pas seulement sur les genres que vous connaissez et d’attendre originaux, événement sportif, le contenu des émissions traditionnelles – mais c’est aussi l’inattendu et la niche de contenu. Nous avons canaux avec plus de 250 000 followers sur des sujets comme les baskets et le 18ème siècle et le quilting. Pour les utilisateurs qui sont intéressés, c’est l’âge d’or.”