YouTube: la TV è il nostro più rapida crescita del mercato

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Dopo aver dominato la visualizzazione di video su telefoni cellulari, tablet e computer, YouTube è ora puntando sul big – o, più grande schermo: l’uno in salotto.

Gli schermi sono la più rapida crescita della zona per YouTube, secondo il chief product officer di Neal Mohan. “I telefoni cellulari non sono nemmeno più a crescita rapida del dispositivo in questi giorni. In realtà schermi … da soggiorno schermo o televisivi, dove la gente accende la TV e aprire l’app di YouTube quando tornano a casa dal lavoro, seduto sul divano, o quello che hai.

“Che oggi è di circa 180 milioni di ore di tempo di guardare [giorno], dell’UE, e in che numero è in crescita del 45% anno su anno.”

Queste cifre mostrano che gli spettatori sono attivamente sostituzione di tempo, una volta trascorso a guardare la tv tradizionale TV con i video in streaming. Ma Mohan insiste sul fatto che la società aspirazioni in salotto e non in concorrenza con le emittenti televisive. “Io non la vedo affatto in quel modo”, dice. “È veramente il contesto in cui l’utente si trova in: se stai in piedi la strada in attesa di un taxi, o su una piattaforma in attesa di un treno, si sta andando ad avere il vostro dispositivo mobile con voi, e come si sta andando a consumare qualsiasi contenuto che si sceglie di consumo.

“A volte si può essere a casa e il posto migliore per il consumo di contenuti, è sdraiato sul letto con il tablet, e a volte potrebbe essere sul grande schermo, sia attraverso l’app su smart screen o Chromecast.

“La cosa che vorrei sottolineare è che, a prescindere dal dispositivo, in termini di ciò che i consumatori stanno guardando, tradizionale emittenti che hanno sempre fatto parte di YouTube.

“Abbiamo lavorato con le emittenti in tutta Europa, ma in particolare qui in UK, per anni e anni, e davvero sofisticati capire che è un modo per raggiungere un pubblico al di sopra e al di là solo la televisione”.

Geoff Blaber, VP di Ricerca, Americhe presso società di analisti di CCS Insight, dice di YouTube può essere un buon partner tradizionali emittenti – e una minaccia. “Sono una frenemy. Il fatto è che un consumatore, e non importa ciò che il mercato, sta per essere divisi in una gamma crescente di servizi diversi.

“Se sei un proprietario di contenuti o l’emittente, devi essere in grado di garantire che si sta raggiungendo i consumatori al momento giusto

“Emittenti del regno UNITO senza dubbio vedere YouTube come un concorrente, ma non nel contenuto gioco da nessuna parte vicino la stessa misura come Netflix o Amazon.” Che, Blaber, dice, rende YouTube in meno di una minaccia immediata.

Mohan è desideroso di scegliere le aree in cui YouTube ha lavorato mano nella mano con le emittenti, per il bene di entrambi, da una collaborazione con Endemol Brillare per promuovere l’animati di Mr Bean serie a Britain’s Got Talent canale youtube, il primo nel regno UNITO 10 milioni di abbonati.

“Si tratta anche di inventare completamente nuovi formati, e di YouTube in avanti formati”, dice, “che, Ovviamente, uno dei più chiari esempi qui nel regno UNITO, è James Corden, e quello che ha fatto in tutto il Carpooling Karaoke.” Corden YouTube di spin-off del suo Late Late Show fatto saltare in aria, e alla fine è diventato show per il lancio per il rivale di Apple TV ambizioni.

Ma miglior nemico solo andare così lontano, e YouTube è la creazione del proprio contenuto originale al passo. Mohan è stato nel regno UNITO a seguito di un viaggio in Germania, per avviare l’azienda, la lista dei originale di spettacoli, tra cui un mockumentary con David Hasselhoff e in lingua inglese talk show. Quando viene chiesto se si sente YouTube ha perso terreno rispetto alle concorrenti come Amazon e Netflix nella cosiddetta “età d’oro della TV”, ha contatori che è semplicemente un sottoinsieme di un più ampio età d’oro “di contenuto”.

“Quello che voglio dire è che ogni mese, a 1,9 miliardi di utenti sono a trovare esattamente quello che vogliono vedere, quando si vuole guardare, e consumano una quantità enorme di contenuti.

“YouTube approccio unico, non c’è che questo non è solo sui generi che si sa e si aspettano di originali, di sport, di evidenziare, il contenuto tradizionali trasmissioni – ma è anche l’imprevisto e contenuti di nicchia. Abbiamo canali con più di 250.000 seguaci su argomenti come le scarpe da ginnastica e 18 ° secolo, quilting. Per gli utenti che sono interessati a che questa è l’età dell’oro.”